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春秋的伎樂銅屋是“不插電樂隊”的老祖宗,云紋銅禁是千年前的“戒酒神器”,戰國的曾侯乙銅鑒缶是“透心涼”的戰國冰箱,西周的伯矩鬲是“皇城根兒熱得快煮鍋”……

 

 

各大博物館里向來不乏珍貴文物,它們端莊示人,靜默于冰冷的玻璃后,僅憑一段解說詞向游客講述著其過往。如今,它們搖身一變,忽然都擁有了現代稱呼和新潮玩法,成了一個個腦洞大開的IP。這樣的博物館,你能想象嗎?

 

持“皇后玉璽”“奉旨乘車”,漢玉文化伴你暢游全國

 

 

陜西歷史博物館推出了文物活化產品——“陜西歷史博物館國寶系列全國交通互聯互通卡”。這套交通卡包括四張片卡和兩張異形卡,四張片卡的造型出自博物館中的“明星”級國寶文物:鑲金獸首瑪瑙杯、鎏金舞馬銜杯紋皮囊式銀壺、三彩駱駝載樂俑、鎏金銀竹節銅熏爐。兩張異形卡,則是以唐朝仕女俑為原型設計的“唐妞”和“皇后玉璽”。

 

 

目前,第一批投放市場的“皇后玉璽”已經供不應求。副館長龐雅妮介紹說,“玉璽”交通卡不是流水線生產的,而是用模具生產出來后手工制作的,非常耗費時間,所以很多訂貨人還沒有收到。

 

 

“皇后玉璽文物本身是用和田玉做的,這與漢代絲綢之路有關系,也與漢代崇尚玉文化有關”。在龐雅妮看來,成功的文創IP,要同時做到文化賦能和科技賦能。除了幫助大家了解漢代文化, “皇后玉璽”交通卡還可以讓持卡者在全國200多個城市順暢出行,在功能上完全顛覆了過去常規的“一城一卡”。

 

“晉魂”精品文物巧變IP,青銅華彩“出走”博物院

 

在過去的一年,山西博物院則以“有主題、成系列”為原則,主要針對“晉魂”基本陳列以及各類臨時展覽開展文創產品的研發工作。

 

 

在“晉魂”系列展覽中,他們在每個展廳中選擇了一件可代表展廳主題的精品文物作為文創研發的設計元素,甄選出了12件文物成為晉魂系列展覽的文物IP資源,進行文創產品的研發。目前已研發出“虞弘的世界”系列、“華夷同風”系列、“窯火相映”系列、“華韻同音”系列、“青銅華彩”系列等文創產品近百款。

 

 

副院長張慧國說,通過聽取專家與學者的意見以及借助權威的研究成果,山西博物院以淺顯易懂的方式將文物知識轉化成了人們日常的生活用品,而且也將現代高科技植入到了文創產品中,比如AR技術,短視頻等,讓傳統與未來有更好的連接。

 

持漆器貍貓紋水杯,品馬王堆養生茶

 

湖南省博物館的文創之路也極具亮點。館長段曉明介紹說,湖南省博物館利用馬王堆的養生文化,開發出一系列關于養生的文創產品,例如養生香囊、香薰、茶葉、枕頭等。

 

 

另外,他們還從館藏的馬王堆墓漆器里出現的貍貓紋得到啟發,開發出了“湘博有貍”系列文創產品,包括花器、水杯等。

 

段曉明表示,現在年輕人的審美情趣,以及欣賞文物的方式確實和以前不一樣了。原來我們是閱讀文字,后來發展到看圖時代,再到現在的看視頻時代。社會在進步,技術在發展,但變化的只是獲取知識的方式,文物本身所蘊含的內容并無變化。

 

 

小結

 

當各地博物館都努力把自家“鎮館之寶”活化成又美又潮的“古的idea”,其實他們缺的不是寶貝,而是理念,是誘惑年輕人購買的魔力。

 

 

首都博物館陳列藝術與創意開發部主任吳明認為,文創產品一定要從博物館的文物里面提取元素,并且最好跟博物館所在的地域文化結合起來,“像陜博推出大唐文化系列,就是把古都長安與大唐盛世結合起來”。

 

吳明總結說,無論如何玩轉文創,每家博物館首先都必須立足“把展覽做好”的基礎,才能進一步發展好文化衍生品、教育項目等文創產品。

 

 

部分文字來源:中國青年報

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